Predaje Prazdroja na Slovensku v minulom roku narástli o 1,3 %, na trhu sa stal jednotkou

Bratislava, 31. marca 2024 – Aj keď bol rok 2023 oproti predošlému obdobiu pokojnejší, priniesol so sebou výzvy v podobe rastu nákladov či šetrenia zo strany spotrebiteľov. V porovnaní s uplynulými rokmi sa darilo výčapným pivám, no aj naďalej pretrvával záujem Slovákov o prémiové značky a ležiaky. Z pohľadu portfólia Plzeňského Prazdroja Slovensko napredovala značka Gambrinus, ktorá v celkových objemoch poskočila o 16 %, výrazný nárast zaznamenal aj Radegast s posunom o 7,5 %. Medzi spotrebiteľmi a tiež v súťažiach rezonovala nová receptúra značky Šariš, ktorá rástla o 3,5 % v jej čapovanej verzii a to aj mimo jej domovský región. Napredovala tiež vlajková loď z Plzne – značku Pilsner Urquell si slovenskí spotrebitelia v podnikoch dopriali viac ako v roku 2022 a to s 3 % nárastom. Zároveň ju v nezávislom prieskume označili za najdôveryhodnejšiu pivnú značku na trhu. „ Rok 2023 bol pre nás prelomový vo viacerých smeroch. Nie je to však niečo, čo sa zrodilo nedávno, ale výsledok správne nastavenej a konzistentnej biznisovej stratégie a systematickej spolupráce s obchodnými partnermi. Rovnako tak dôležitú úlohu zohralo perfektné plánovanie a logistika. Všetko sú to podstatné piliere, no bez našich ľudí by nepostačovali,“ približuje Martin Grygařík, obchodný riaditeľ a podpredseda predstavenstva spoločnosti Plzeňský Prazdroj Slovensko.

Obrat v segmente baleného piva
Predaje balených značiek z portfólia Plzeňského Prazdroja v uplynulom roku napredovali a Slováci po nich siahali o niečo častejšie, čo sa odzrkadlilo v celkovom 2 % medziročnom raste objemov. Najväčší posun zaznamenal miešaný nápoj z piva Captain Jack, ktorý medziročne narástol až o pätinu. Veľmi dobre sa darilo aj značkám Gambrinus a Radegast a napredovalo aj talianske pivo Peroni. Oproti plánom sa o 7 % viac darilo minuloročným limitovaným ochuteným verziám Birellu so s níženým obsahom cukru, pričom spotrebiteľov najviac oslovila príchuť Mango & Citrón. Celkový rast v retailovom segmente bol zároveň kľúčový aj pri získaní vedúcej pozície Prazdroja na slovenskom pivnom trhu. „Tento posun je pre nás dôkazom, že rozhodnutia v súlade so správnymi hodnotami a s ohľadom na udržateľnosť majú v dlhodobom horizonte zmysel. Zároveň sú potvrdením, že naše investície do rozvoja pivných sekcií a kreatívnych vystavení sú správnou cestou, čo potvrdzuje aj séria odborných ocenení, ktoré sme za ne v uplynulom roku dostali,“ vysvetľuje David Kovář, obchodný riaditeľ pre maloobchod a obchodné reťazce, Plzeňský Prazdroj Slovensko.

Zo slovenskej plechovky opäť plechovka
Z pohľadu obalov sa aj naďalej darilo pivu vo vratných sklenených fľašiach, ktoré medziročne stúplo o 7 % a v roku 2023 tvorilo až tretinu z celkových predajov Plzeňského Prazdroja na Slovensku. Číslom jedna však zostalo aj naďalej pivo v plechovkách. Vďaka možnosti odkúpiť materiál vyzbieraný v rámci zálohovému systému sa v nich Prazdroju podarilo navýšiť podiel recyklátu na 75 % naprieč celým slovenským portfóliom, čím sa rapídne znížil ich environmentálny dopad. Ako prvá firma tak symbolicky uzavrel kolobeh plechoviek na Slovensku, keď sa z použitej plechovky opäť stala pivná plechovka na regáloch slovenských obchodov.

Autor: Zdenka Huňady